SMM / Креатив

ЦА: ШИРОКАЯ АУДИТОРИЯ 18-55 ЛЕТ, ПОТРЕБИТЕЛИ И ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ БРЕНДА

ЦЕЛЬ: СОЗДАТЬ НЕСТАНДАРТНЫЙ И ЗАМЕТНЫЙ SMM В 2025+ ГОДУ

СОСТАВ РАБОТ:
SMM
ИЛЛЮСТРАЦИИ
ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ
ЛАЙФСТАЙЛ-КОММУНИКАЦИЯ
НАТИВНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ БРЕНДА

ЗАДАЧА: Выделиться в заклаттеренном рынке и создать интегрированный SMM с нативным и регулярным присутствием бренда.

СЛОГАН: Запустили семейный блог от лица семьи Крышечкиных с живым визуалом и стратегией: они учатся блогерству, делятся бытом и искренне общаются с подписчиками, органично интегрируя бренд. 
Для проекта разработали подробную «библию персонажей»: каждый герой получил свой характер, привычки и роль в семье, а за каждым персонажем закрепили определенный продукт, чтобы бренд входил в сюжет через их поведение и реакции, а не прямую рекламу.

РЕЗУЛЬТАТЫ:
– Более 10 000 подписчиков без агрессивной закупки трафика
– Семья живет в Тик-ток, ЮТуб, Вконтакте и Телеграм
– ER 159,7%
– Иллюстрированные интеграции с инфлюенсерами

СПЕЦПРОЕКТ / Креатив

ЦА: 25-55 ЛЕТ, КОТОРЫЕ ЛЮБЯТ ГОТОВИТЬ И ЦЕНЯТ КАЧЕСТВЕННЫЕ ПРОДУКТЫ

ЦЕЛЬ: ПОВЫСИТЬ СРЕДНИЙ ЧЕК НА SKU БРЕНДА
В САМОКАТ И ЛОЯЛЬНОСТЬ К БРЕНДУ

СОСТАВ РАБОТ:
– РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ ИДЕИ
– ДИЗАЙН, КОПИРАЙТ
– ПРОДАКШЕН ЛЕНДИНГА
– СБОР СТАТИСТИКИ И ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ

ЗАДАЧА:

• Объединить пользователей из разных регионов вокруг бренда «Простоквашино» через совместное создание книги рецептов России.
• Разработать вовлекающую мини-игру для бренда, повысить лояльность и стимулировать рост среднего чека «Простоквашино» в Самокат.

РЕШЕНИЕ:

• Разработали игровую механику, объединяющую пользователей  с разных регионов в формате интерактивного спецпроекта.

Участники предлагали традиционные региональные рецепты и авторские идеи с использованием продуктов «Простоквашино».

• Разработали 3 мини-игры в жанре готовки с разными механиками для 3 кампаний. Игра стала драйвером вовлечения, UGC-контента и регулярного взаимодействия с брендом.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

• Участники из разных регионов России
• 3 мини-игры, разработанные для бренда
• 300+ пользовательских рецептов для книги
• 500+ промокодов выдано
• Розыгрыш ценных призов
• Рост лояльности и интереса к продуктам бренда

СПЕЦПРОЕКТ / Креатив

ЦА: ЛЮДИ 25-45 ЛЕТ, ЦЕНЯТ КОМФОРТ И ПРАВИЛЬНОЕ ПИТАНИЕ, ДОХОД ВЫШЕ СРЕДНЕГО

ЦЕЛЬ: ПОДСВЕТИТЬ НОВЫЙ ДИЗАЙН УПАКОВКИ, ПОВЫСИТЬ ЛОЯЛЬНОСТЬ И СРЕДНИЙ ЧЕК ПОКУПКИ БРЕНДА В САМОКАТ

СОСТАВ РАБОТ:
– РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ ИДЕИ
– ДИЗАЙН, КОПИРАЙТ
– РАЗРАБОТКА МИНИ-ИГРЫ В ТЕЛЕГРАМ
– СБОР СТАТИСТИКИ И ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ

ЗАДАЧА: Разработать мини-приложение в Телеграм (без шутеров) с четкой графикой продукта и правилами розыгрыша. Подсветить новый дизайн Parmalat и Parmalat Comfort, поднять средний чек, лояльность и переключение с конкурентов.

РЕШЕНИЕ: Запустили 6 медитативных диджитал-раскрасок в мини-приложении Телеграм: расслабляющие картины по номерам с ярким новым дизайном Parmalat (разнообразие SKU в ситуациях потребления). 
Пользователь раскрашивает сам — за каждую готовую картину промокод на скидку в «Самокат» и участие розыгрыше ценных призов.

РЕЗУЛЬТАТЫ:
– Создано 6 уникальных раскрасок с фокусом на новый дизайн и SKU.
– 630 промокодов выдано
– Донесены ключевые УТП SKU бренда Parmalat/Comfort.
– Разыграны ценные призы.
– Рост среднего чека и лояльность аудитории.

СПЕЦПРОЕКТ / креатив

ЦА: ВЛАДЕЛЬЦЫ КОШЕК, ПОКУПАТЕЛИ ПРЕМИАЛЬНЫХ КОРМОВ И ЦЕНИТЕЛИ КАЧЕСТВА

ЦЕЛЬ: РОСТ СРЕДНЕГО ЧЕКА ЗА СЧЕТ ВОВЛЕЧЕНИЯ В АССОРТИМЕНТ, СТИМУЛИРОВАНИЕ ЗАКАЗОВ

СОСТАВ РАБОТ:
– РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ ИДЕИ
– ДИЗАЙН, КОПИРАЙТ
– ПРОДАКШЕН ЛЕНДИНГА
– СБОР СТАТИСТИКИ И ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ

ЗАДАЧА: Построить узнаваемость и стимулировать пробу/использование через игровую механику Sheba в приложении «Самокат».

РЕШЕНИЕ: Разработали лендинг с мини-игрой, где пользователь стал шеф-поваром для своей кошки! 
В 4 раундах (по числу коллекций Sheba) пользователь угадывал желания питомца, собирал идеальное блюдо и заполнял шкалу удовольствия.
В финале — промокод на Sheba в «Самокат» и шанс выиграть главный приз!

РЕЗУЛЬТАТЫ:
– 3000 промокодов выдано
– Рост среднего чека
– Розыгрыш ценных призов
– Повышение знания о линейках бренда

СПЕЦПРОЕКТ / креатив

ЦА: 18-45 ЛЕТ, ЦЕНЯЩИЕ ВКУС И КАЧЕСТВО СЫРОВ

ЦЕЛИ: УСИЛЕНИЕ «ЕСТЬ ОДНО УДОВОЛЬСТВИЕ» PRESIDENT ДЛЯ РОСТА ПРОДАЖ И ПОКУПОК В ПРОМО

СОСТАВ РАБОТ:
– РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ ИДЕИ
– ДИЗАЙН, КОПИРАЙТ
– ПРОДАКШЕН МИНИ-ПРИЛОЖЕНИЯ В ТЕЛЕГРАМ
– СБОР СТАТИСТИКИ И ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ

ЗАДАЧА: Разработать мини-приложение в Телеграм  для «Самоката», релевантную бренду President. Усилить позиционирование «Есть одно удовольствие» и поднять продажи плавленого сыра в промо-период.

РЕШЕНИЕ: Запустили динамичный раннер: игрок выбирал одного из трёх персонажей, собирал сыр President, уворачивался от препятствий и соревновался за призы (iPhone 16, Apple Watch, AirPods, промокоды «Самокат» до 3000 руб.).

РЕЗУЛЬТАТЫ:
– 2000+ участников.
– 2000+ промокодов выдано
– 114 разыграно призов.
– Продажи сыра взлетели, частота покупок выросла!

СПЕЦПРОЕКТ / креатив

ЦА: ВСЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ САМОКАТА

ЦЕЛИ: ПОВЫШЕНИЕ ПРОДАЖ SKU БРЕНДА И РОСТ ЗНАНИЯ ОБ АКТИВАЦИИ “НЕЖНОСТЬ ОБЪЕДИНЯЕТ”

СОСТАВ РАБОТ:
– РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ ИДЕИ
– ДИЗАЙН, КОПИРАЙТ
– РАЗРАБОТКА МИНИ-ПРИЛОЖЕНИЯ В ТЕЛЕГРАМ
– СБОР СТАТИСТИКИ И ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ

ЗАДАЧА: Поддержать промо-акцию «Зажигай гирлянду нежности» для Milka — создать вирусный инструмент вовлечения.

РЕШЕНИЕ: Запустили мини-приложение  «Коллаж нежных моментов Milka» в Телеграм: каждый участник создавал коллаж из своих любимых фото из 2025 года в одном из трёх нежных стилей, «вешал» его на виртуальную елку — и зажигал огонёк гирлянды. Прогресс всех коллажей визуализировался общей шкалой заполнения — магия новогоднего единства!

РЕЗУЛЬТАТЫ:
– 11 683 перехода в бот.
– 10 016 активных участников.
– 11 000 + промокодов выдано
– 11 793 коллажа создано.
– Разыграны iPhone 17.
– Гирлянда нежности засияла ярко!

ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГ / креатив

ЦА: МОЛОДЫЕ ЛЮДИ 25-35 ЛЕТ

ЦЕЛЬ: ПОВЫСИТЬ УЗНАВАЕМОСТЬ БФ, ВЫЙТИ НА МОЛОДУЮ АУДИТОРИЮ

СОСТАВ РАБОТ:
РАЗРАБОТКА КРЕАТИВА
ИНФЛЮЕНС МАРКЕТИНГ
ВК
ТЕЛЕГРАМ

ЗАДАЧА: Разработать яркий проект с инфлюенсерами, приуроченный к 80-летию победы,  сформировать эмоциональную связь с брендом, а не просто информирование.

РЕШЕНИЕ:
– Подобрали блогеров, максимально близких ЦА, охватив разные стили и сценарии жизни.
– Запустили нативную серию ВК-клипов и видеопостов

• в Телеграм— формат личного диалога и живых эмоций.

– Создали контент вокруг советов подопечных фонда: «Что важно успеть в жизни» — через семейные ритуалы, заботу о близких и простые радости. Фонд органично интегрирован в личные истории блогеров, усиливая доверие и эмпатию.

РЕЗУЛЬТАТЫ:
– Перевыполнение плана по просмотрам на 21,4%
– CPV 0,94 ₽ — на 54,3% ниже плана, в 2 раза ниже бенчмарков
– Высокая вовлечённость: обсуждения, репосты, реакции
– 7 356 ₽ пожертвований и рост узнаваемости фонда

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ / ВИДЕОПРОДАКШЕН / ИНФЛЮЕНС- МАРКЕТИНГ / креатив

ЦЕЛИ: РАСТИМ ЗНАНИЕ, УДЕРЖИВАЕМ ВНИМАНИЕ

ЦА: ЗУМЕРЫ

СОСТАВ РАБОТ:
OLV ПРОДАКШН
SMM
ИНФЛЮЕНСЕРЫ
СПЕЦ. ПРОЕКТЫ

ЗАДАЧИ: Создать серию динамичных OLV-роликов, которые зацепят аудиторию зумеров через трендовый монтаж, актуальный сторителлинг и вовлекающую концепцию.

• Повысить ER в сообществе ВКонтакте
• Увеличить количество подписчиков и охват

СЛОГАН: "Встряхни неловкость с Pulpy!" Pulpy призывает зумеров встряхнуться, легче относиться к принятию решений, обрести уверенность и избавиться от лишних предрассудков, сомнений и заморочек, чтобы было проще жить.

РЕШЕНИЕ:
Создали яркие видеоролики, где герои встряхивают Pulpy вместо решения проблем, и SMM-кампанию с сообщением «Жить проще!». Использовали актуальные тренды, мемы, привлекли инфлюсера Максима Лутчака. Внедрили современные инструменты оформления (меню, отзывы, хайлайты) и улучшили модерацию для роста вовлечения и аудитории.

РЕЗУЛЬТАТЫ:
OLV: 1 34 992 783 показов
265 590 переходов по рекламным баннерам.

SMM:
Рост вовлеченности аудитории в 29 раз.
Более 15 миллионов просмотров материалов за год.
Получение статуса официального сообщества.
Прирост числа новых подписчиков.
Более 6 000 участников конкурсов.

СТРАТЕГИЯ / КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ / Креатив

ЦА: ЛЮДИ С ДОХОДОМ НИЖЕ СРЕДНЕГО/СРЕДНИМ  
35-55 ЛЕТ

ЦЕЛЬ: ИЗМЕНИТЬ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ И ЗАМЕНИТЬ НЕГАТИВНЫЕ СТЕРЕОТИПЫ, НЕДОВЕРИЕ К КРАСНОЙ ЦЕНЕ

СОСТАВ РАБОТ
– Коммуникационная стратегия
– Создание видеоролика
– Использование ИИ
– Разработка мини-приложения в Телеграм

ЗАДАЧА: Разработать коммуникационную стратегию для «Красной цены» на 2025 год — изменить восприятие, перетянуть покупателей с СТМ конкурентов, вызвать желание попробовать и закрепить позиционирование «Красной цены».

РЕШЕНИЕ
– Провели глубокий анализ аудитории, рынка и трендов
– Сформировали план активаций на год с контентом и тематическими окейженами
– Создали ИИ-видеоролик о пути продукта от фермы до полки — с фермерами, контролем качества и ГОСТ на каждом этапе. 
– Разработали мини-игру в Телеграм для HR-коммуникаций

РЕЗУЛЬТАТЫ:
– Коммуникационная стратегия утверждена с 1 раза
– 8 тысяч человек сыграли в игру
– 150 призов разыграно

ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГ / креатив

ЦА: СОВРЕМЕННЫЕ, АКТИВНЫЕ ЛЮДИ 18-35 ЛЕТ, КОТОРЫЕ ЦЕНЯТ ИСКРЕННОСТЬ И ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД

ЦЕЛЬ: ПОВЫСИТЬ ЗНАНИЕ О ТМ И ЛОЯЛЬНОСТЬ К БРЕНДУ

СОСТАВ РАБОТ:
– КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ
– ИНТЕГРАЦИИ В ВК-ШОК
– ВИДЕОПРОДАКШЕН

ЗАДАЧА: Повышение знания о бренде Шарлиз и лояльности к бренду.

ТРИ ФАКТОРА УСПЕХА:
– Сильная идея. Идея «наслаждение, которым хочется поделиться» сделала Шарлиз центром сюжета, а не просто десертом.​
– Подбор кост-эффективных шоу. Интеграции в ВК-шоу «Не игры», «Меломан», «Шоу Рогова» и «Ваша честь» с историями вокруг Шарлиз обеспечили высокий досмотр и выгодный CPV.​
– Личная вовлеченность через блогеров. В Telegram топ-блогеры (Герберы, Спириденков и др.) снимали эмоциональные видео-кружки, где делились моментом с Шарлиз, усиливая рекомендательный эффект.

РЕЗУЛЬТАТЫ:
– 12,5 млн просмотров по итогам кампании
– Перевыполнение плана по просмотрам на 45%
– CPV на 31% ниже прогнозируемых значений

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ / ВИДЕОПРОДАКШЕН / ИНФЛЮЕНС- МАРКЕТИНГ / Креатив

ЦА: 20–45 ЛЕТ, ЦЕНЯЩИЕ САМОРАЗВИТИЕ И ОСОЗНАННЫЕ МОМЕНТЫ ДЛЯ СЕБЯ.

ЦЕЛЬ: СФОРМИРОВАТЬ «ME MOMENT» — СОСТОЯНИЕ УЕДИНЕНИЯ С КИНО, В КОТОРОМ БРЕНД И RICH ВДОХНОВЛЯЮТ НА ЗАМЕДЛЕНИЕ И УСИЛИВАЮТ ВКУС ЖИЗНИ.

СОСТАВ РАБОТ
– Выбор территории кампании
– Разработка ключевой идеи
– Выбор партнера
– Выбор амбассадоров
– Продакшен видео
– Продакшен веб-сайта
– Креативный супервайзинг

ЗАДАЧА: Дать потребителям нечто большее, чем просто продукт, показывая бренд Rich как интеллектуального вдохновителя, мотивирующего на Me moment (коммуникационная платформа бренда).

РЕШЕНИЕ
– Провели стратегический анализ целевой аудитории и определили ключевую территорию кампании для максимального вовлечения.
– Разработали КЛЮЧЕВУЮ ИДЕЮ, закрепляющую бренд на территории кино через философию «Me moment».
– Выбрали самого сильного и релевантного партнёра для реализации проекта — Кинопоиск.
– Сформировали пул селебрити и выстроили коммуникацию для аутентичного и доверительного продвижения.
– Обеспечили креативный супервайзинг партнеров на всех этапах реализации проекта.
– Спроектировали и запустили лендинг на Кинопоиске: копирайтинг, структура, контроль реализации.
– Произвели под ключ три видеоподкаста с селебрити и тематические подборки кино.
Разработали и реализовали конкурс во ВКонтакте, обеспечив омниканальный охват через бренд-контент и интеграции у селебрити.

ЛЕНДИНГ НА КИНОПОИСКЕ
– Продакшен за 6 недель
– 849К переходов на лендинг 
– 573 загруженных чека
– 20,1к переходов на сайты партнеров
– 37% конверсия чеков
– 0,96% CTR (vs 0,79% плана)

ИНФЛЮЕНС
– Три сильных эксперта на территории кино: Катерина Шпица, Макс Шишкин, Егор Москвитин
– Три живых подкаста с искренними эмоциями селебрити
– Более 500К просмотров подкастов
– Эмоциональное вовлечение селебрити в проект
6 анонсирующих постов у селебрити с высоким вовлечением

КОНКУРС В ВК
– Тематическая механика, раскрывающая вкус жизни через кино
– 130 участников
– Тематические призы: проектор, книга о кино, подписка Кинопоиск